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洗衣機(jī)市場(chǎng)陰霾未散 東菱威力逆勢(shì)增長(zhǎng)
今年洗衣機(jī)整體市場(chǎng)并沒(méi)有從2013年增速緩慢的陰霾中走出，全年增速表現(xiàn)進(jìn)一步放緩。在失去了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策紅利的拐杖后，2015年洗衣機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)并不容樂(lè)觀。
對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)疲軟帶來(lái)的壓力可以通過(guò)轉(zhuǎn)型或升級(jí)緩解，但對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，如若沒(méi)有較有成效的舉措實(shí)施，這種壓力將是致命的。
行業(yè)專(zhuān)家向家電網(wǎng)表示“整個(gè)行業(yè)將開(kāi)啟新一輪的淘汰賽，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更注重企業(yè)核心能力的比拼，個(gè)別不具備持續(xù)發(fā)展能力的洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)力的下滑也將帶來(lái)生存壓力的急升”。
2015洗事預(yù)見(jiàn)：智能化
在2014年洗凈市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，洗衣機(jī)已進(jìn)入中國(guó)家庭更新?lián)Q代需求的硬性高峰期，智能化成為洗衣機(jī)廠商們技術(shù)革新的重要方向。東菱威力技術(shù)研發(fā)主管向HEA介紹稱(chēng)，從上個(gè)世紀(jì)80年代起，威力洗衣機(jī)就走進(jìn)了全國(guó)各地千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭，近年來(lái)通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的觀察，威力推出全新的產(chǎn)品陣容以消化忠實(shí)用戶的換代需求，全新的品牌形象也得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。
這也是在行業(yè)疲軟的大環(huán)境下，智能化是各企業(yè)均想要抓住的一根還算“粗壯”的救命稻草，據(jù)奧維咨詢（AVC）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-8月智能添加洗衣機(jī)增長(zhǎng)速度超預(yù)期，其銷(xiāo)量規(guī)模同比增長(zhǎng)22.6%，銷(xiāo)售額規(guī)模同比增長(zhǎng)22.7%。國(guó)內(nèi)企業(yè)目前已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展的重心。但相比空調(diào)冰箱兩大白電兄弟，洗衣機(jī)的智能“普及”雖然比較晚，但會(huì)來(lái)得更實(shí)用、更領(lǐng)先一些。
現(xiàn)階段智能洗衣機(jī)技術(shù)浪潮率先由一線“大牌”引領(lǐng)，海爾的U-home、三星的Smart home、小天鵝的i智能洗衣機(jī)等均在高端市場(chǎng)受到追捧。時(shí)下國(guó)際品牌倡導(dǎo)的洗衣機(jī)洗滌的智能化技術(shù)，傾向于洗衣機(jī)根據(jù)衣質(zhì)重量、衣物臟污情況，智能精準(zhǔn)地投放洗滌劑和柔順劑，自動(dòng)調(diào)整控制洗滌方式、漂洗時(shí)間及水量，高端智能洗衣機(jī)廣泛被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人性化洗滌程序設(shè)計(jì)的結(jié)合產(chǎn)物。
據(jù)HEA資深洗衣機(jī)產(chǎn)品編輯介紹，洗衣機(jī)智能化是通過(guò)洗滌的智能化、顯示的智能化、與控制的智能化三種方式實(shí)現(xiàn)的。而除主攻城市高端用戶外的二線品牌中也不乏踴躍者對(duì)智能洗凈的試水。東菱威力技術(shù)研發(fā)總監(jiān)向家電網(wǎng)透露，威力洗衣機(jī)所搭載的智能模糊控制、創(chuàng)新面蓋式操作面板、人性化內(nèi)桶照明等技術(shù)，雖在技術(shù)高度上理解與一線品牌稍有差距，但從適應(yīng)多元市場(chǎng)換代需求的嘗試上可以從中看出對(duì)于智能化的探索與較真的精神。
2015洗事預(yù)見(jiàn)：健康化
出于消費(fèi)者對(duì)健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機(jī)，均較為精準(zhǔn)的定位于消費(fèi)者痛點(diǎn)。如今年威力新產(chǎn)品創(chuàng)新增加 “變溫加熱洗”就備受各地消費(fèi)者認(rèn)可。
據(jù)家電網(wǎng)查閱，在2014年，非一線品牌也紛紛在加大產(chǎn)品研發(fā)力度的同時(shí)，也開(kāi)始改變?cè)缙陬l受市場(chǎng)質(zhì)疑求量不重質(zhì)的頑疾，面對(duì)市場(chǎng)對(duì)洗衣機(jī)產(chǎn)品改善式需求，威力共向市場(chǎng)推出近十款洗衣機(jī)新品，而產(chǎn)品陣容也開(kāi)始滿足并涵蓋滾筒、全自動(dòng)、半自動(dòng)等用戶多元化需求，中小品牌采取了回避?chē)?guó)際品牌爭(zhēng)奪的最高端市場(chǎng)，在二三級(jí)市場(chǎng)乃至是農(nóng)村市場(chǎng)采取價(jià)格更“接地氣”的產(chǎn)品策略來(lái)實(shí)現(xiàn)新一代洗衣機(jī)的入戶。
家電行業(yè)觀察專(zhuān)家認(rèn)為，健康、智能的洗衣機(jī)將會(huì)是2015年一級(jí)市場(chǎng)至關(guān)重要的一顆棋子，而對(duì)于二級(jí)市場(chǎng)上的活躍者，如中山東菱威力，著眼于產(chǎn)品的質(zhì)量的不斷提升，同時(shí)加快銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的腳步。威力電器從配件采購(gòu)、模具制造、生產(chǎn)改進(jìn)、成品檢驗(yàn)等多方面著手，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管控，提升產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性。同時(shí)，威力持續(xù)在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等全國(guó)性主流媒體投放全新廣告片，極大提升了品牌知名度。這一系列措施導(dǎo)致威力洗衣機(jī)銷(xiāo)量逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，這是洗衣機(jī)品牌成功逆襲的例子。
據(jù)決定網(wǎng)（JDW）第46周數(shù)據(jù)顯示（雙十一前洗衣機(jī)電商熱度榜），威力洗衣機(jī)排行于熱度榜第14名，而在雙十一后的第47周開(kāi)始，則連續(xù)兩周排名前十位，預(yù)示著二線品牌產(chǎn)品完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)提升產(chǎn)品質(zhì)量等一系列的優(yōu)化措施確能自救，消費(fèi)者的關(guān)注度正在逆勢(shì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。
家電產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)）研究專(zhuān)家陸刃波向家電網(wǎng)表示，2015年一線產(chǎn)品將以智能化作為核心方向占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，二線品牌繼續(xù)以質(zhì)量與塑造地方品牌口碑取勝，但無(wú)論高端還是中端，兩線洗衣機(jī)市場(chǎng)將同時(shí)呈現(xiàn)智能化健康洗滌趨勢(shì)。
（來(lái)源/家電網(wǎng)）
